Historia del diseño de marcas: una propuesta para su categorización en etapas evolutivas

Haridian Díaz Mesa

https://orcid.org/0009-0002-1961-8428

Spain

Universidad de La Laguna

Graduada en Diseño en la Universidad de La Laguna, con máster en Marketing y Publicidad en la Universidad de Nebrija. Al finalizar sus estudios en 2020, comienza su carrera como diseñadora en Londres donde desarrolla proyectos de comunicación y branding para empresas internacionales. Desde 2022 es beneficiaria del Programa Predoctoral de Formación del Personal Investigador en Canarias, cofinanciado por el Fondo Social Europeo (FSE).

Alfonso Ruiz Rallo

https://orcid.org/0000-0002-3476-2930

Spain

Universidad de La Laguna

Licenciado en Bellas Artes por la Universidad de Barcelona en la especialidad de Imagen en 1988. Doctor en Bellas Artes por la Universidad de Barcelona en 1993. Ha sido coordinador académico del Máster oficial en Innovación en diseño para el sector turístico por las universidades de La Laguna, Barcelona, País Vasco-EHU y Las Palmas de Gran Canaria entre 2010 y 2020. Es profesor titular en el Grado de Diseño y vicerrector de Personal Docente e Investigador de la Universidad de La Laguna.

Enviado: 03-02-2025

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Aceptado: 26-02-2025

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Publicado: 30-05-2025

DOI: https://doi.org/10.4995/eme.2025.23334

Derechos de autor 2025 EME Experimental Illustration, Art & Design

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Palabras clave:

diseño, diseño gráfico, identidad visual, branding, comunicación visual

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Resumen:

Este artículo analiza la evolución histórica de las marcas gráficas, desde el nacimiento de las primeras marcas industriales hasta la era contemporánea, con un enfoque particular en los factores sociales, económicos y tecnológicos que han influido en su diseño. A través de una metodología cualitativa de carácter exploratorio-descriptivo basada en una revisión de la literatura, se identifican cinco etapas clave: las primeras marcas industriales (1890-1920); los primeros logos modernos (1920-1950); la consolidación del diseño moderno (1950-1970); la transición a la posmodernidad (1970-1990); y la era digital (1990-actualidad). Los resultados muestran que las marcas han evolucionado de ser herramientas de identificación a convertirse en elementos clave de identidad cultural, adaptándose continuamente a los desafíos de cada época y convirtiéndose en un reflejo de la sociedad que las crea.

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