La marca: señal, nombre, identidad y blasón
DOI:
https://doi.org/10.4995/eme.2015.3432Palabras clave:
marca, identidad, corporativo, diseño, símboloResumen
La marca, en tanto signo identificador gráfico, hereda los atributos de la milenaria historia del acto de señalar, en cuyo derrotero acumula diversos planos de sentido que la asocian a la identidad de su usuario. El diseño de esos signos incrementa su calidad en la medida en que tales planos de sentido estén presentes en la labor del diseñador; pues le permiten desdeñar los preconceptos que postulan falsas funciones de la marca y ceñirse a los requisitos de la función identificadora.
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Citas
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